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導(dǎo)語
如今，買衣服前可以試穿，買食物前可以試吃，這都是商家為了促成消費(fèi)給予顧客的購買體驗(yàn)。尤其是硅藻泥行業(yè)，不同于其他行業(yè)，必須依賴于消費(fèi)者在購買的時候多體驗(yàn)，才能正確做下消費(fèi)決策，可以說，體驗(yàn)式營銷將是在渠道戰(zhàn)中攫住硅藻泥消費(fèi)者眼球的重要必殺技。 體驗(yàn)式營銷成硅藻泥行業(yè)發(fā)展趨勢 在硅藻泥行業(yè)價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)的營銷模
如今，買衣服前可以試穿，買食物前可以試吃，這都是商家為了促成消費(fèi)給予顧客的購買體驗(yàn)。尤其是硅藻泥行業(yè)，不同于其他行業(yè)，必須依賴于消費(fèi)者在購買的時候多體驗(yàn)，才能正確做下消費(fèi)決策，可以說，體驗(yàn)式營銷將是在渠道戰(zhàn)中攫住硅藻泥消費(fèi)者眼球的重要必殺技。
體驗(yàn)式營銷成硅藻泥行業(yè)發(fā)展趨勢
在硅藻泥行業(yè)價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了，一場全新的營銷革命已經(jīng)上演，體驗(yàn)式營銷正在勃勃興起。體驗(yàn)營銷就是通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官，進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國的消費(fèi)主力是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營銷對于客戶而言，就是一次體驗(yàn)的過程，利用每一次體驗(yàn)營銷，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式，讓客戶在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多的品牌附加值。
體驗(yàn)營銷能產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生“共鳴”
隨著社會的快速發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極度豐富，市場競爭異常激烈，消費(fèi)者處于龐大的信息世界中，既是信息的被動接受者也是主動篩選者，所以硅藻泥企業(yè)在產(chǎn)品傳播的過程中必須打破傳統(tǒng)的營銷模式，吸引消費(fèi)者的眼球，爭取成為消費(fèi)者篩選的精品信息。而“體驗(yàn)營銷”的模式，迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，能從內(nèi)心深處刺激購買欲望。
“體驗(yàn)營銷”概念，不僅是讓消費(fèi)者在硅藻泥產(chǎn)品功能上得到滿足，同時獲得親身體驗(yàn)及情感上的愉悅，從而拉近消費(fèi)者與廠家的距離，讓消費(fèi)者與品牌和產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種“情感共鳴”。在具體體驗(yàn)的過程中，產(chǎn)品的功能、價格、質(zhì)量、外觀、服務(wù)都會直接影響消費(fèi)者的心理體驗(yàn)的感受。這種“體驗(yàn)營銷“提供的是更加新穎有效的產(chǎn)品傳播策略和方式。
如何做好硅藻泥體驗(yàn)式營銷?
回歸到實(shí)體店，如何牢固的抓住消費(fèi)者是一個難題。“O2O線下體驗(yàn)館”成為解決這個難題最好的辦法。“O2O線下體驗(yàn)館”集中了眾多硅藻泥廠家，在線上也能看到硅藻泥廠家的直銷門店，讓消費(fèi)者既能享受網(wǎng)購的無限樂趣和便捷，還能親身進(jìn)入直銷店體驗(yàn)，選購自己所鐘愛的硅藻泥。這種線上推廣和線下體驗(yàn)相結(jié)合的運(yùn)營模式，打破了硅藻泥商家們傳統(tǒng)的營銷模式，全景攝影的“線下體驗(yàn)館”，拉進(jìn)了廠家與消費(fèi)者之間的距離，帶給消費(fèi)者最完美的線上線下體驗(yàn)服務(wù)。營造獨(dú)特體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者真正需求，從而使他們硅藻泥企業(yè)自身在市場上形成強(qiáng)有力的獨(dú)特競爭力。
總結(jié)：硅藻泥行業(yè)的特殊性，在于硅藻泥產(chǎn)品作為耐消品且價格不菲，沒有實(shí)地的體驗(yàn)和考擦難以使消費(fèi)者下定購買的決心。所以，硅藻泥體驗(yàn)式營銷才能獲得戰(zhàn)略上的成功。將線下硅藻泥體驗(yàn)館和線上商城結(jié)合，似乎正成為硅藻泥行業(yè)的流行趨勢。
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